Refreshment Branding Mocau Dalam Meningkatkan Engagement Di Instagram

Putri Ayu Lestari; Hasna Safa Safira; Arianis Chan; Tetty Herawaty

doi:10.35334/666mvj90

Authors

Putri Ayu Lestari Universitas Padjadjaran Author
Hasna Safa Safira Universitas Padjadjaran Author
Arianis Chan Universitas Padjadjaran Author
Tetty Herawaty Universitas Padjadjaran Author

DOI:

https://doi.org/10.35334/666mvj90

Keywords:

Branding, UMKM, Engagement

Abstract

Masalah yang dihadapi dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi refreshment branding dapat meningkatkan engagement Mocau di Instagram. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode advokasi, yang diterapkan sebagai pendekatan pendampingan untuk membantu Mocau dalam memperbarui strategi branding dan meningkatkan engagement di platform Instagram. Pendekatan advokasi dipilih karena sifatnya yang kolaboratif dan partisipatif, di mana tim pendamping berperan sebagai fasilitator yang memberikan panduan, pelatihan, dan pengetahuan yang diperlukan oleh Mocau dalam proses perbaikan citra merek. Temuan dari artikel ini adalah bahwa penerapan strategi refreshment branding pada Instagram Mocau berhasil meningkatkan keterlibatan audiens secara signifikan. Pendekatan ini mencakup pembaruan visual melalui penggunaan palet warna yang kohesif dan template khusus, diversifikasi konten yang lebih variatif, dan pemanfaatan fitur-fitur Instagram seperti stories dan reels. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa audiens merespon positif konten interaktif serta konten informatif yang memanfaatkan fitur-fitur Instagram seperti stories dan reels.

Author Biographies

Putri Ayu Lestari, Universitas Padjadjaran

Jurusan Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Hasna Safa Safira, Universitas Padjadjaran

Jurusan Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Arianis Chan, Universitas Padjadjaran

Jurusan Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Tetty Herawaty, Universitas Padjadjaran

Jurusan Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

References

Alamsyah, Maziyah, S., & Indrahti, S. (2022). Advokasi Pembangunan Jejaring Dan Kemitraan Pada Perpustakaan Di Jawa Tengah. Jurnal Harmoni, 206.

Ariano, Marco. 2017. “Pengaruh Rebranding Dan Repositioning Terhadap Brand Equity Smartphone Microsoft Lumia.” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya 6(2).

Herdiyani, Sankist, Cecep Safa’atul Barkah, Lina Auliana, And Iwan Sukoco. 2022. “Peranan Media Sosial Dalam Mengembangkan Suatu Bisnis: Literature Review .” Jurnal Administrasi Bisnis 18(2).

Lembaga Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat (Lppm) Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta. (2021, Januari 15). Pedoman Pelaksanaan Pengabdian Kepada Masyarakat. Retrieved From Lppm.Uin-Suka.Ac.Id: Https://Lppm.Uin-Suka.Ac.Id/Media/Dokumen_Akademik/012_20210504_1.%20pedoman%20pkm-Edited.Pdf

Prasadhya, Ignatius, Nugrahaning Pratiwi, And Big Kaitelapatay. 2024. “Re-Brandingumkm Dengan Pendekatan Bisnis Dan Komunikasi Visual Dalam Proses Pembelajaran Menggunakan Project Based Learning(Studi Kasus Maestro Pempek.” Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat 1(1). Doi: Https://Doi.Org/10.61231/Jp2m.V2i1.225.

Anggraeni, L. (n.d.). Retrieved September 7, 2018, from http://teknologi.metrotvnews.com/news-teknologi/0k8L1edk-130-juta-penduduk-indonesia-sudah-pakai-medsos